Elk jaar in november maakt de e-commerce wereld zich op voor de feestdagen. Van Thanksgiving tot Kerstmis beginnen consumenten wereldwijd met het plannen van hun eindejaarsinkopen. Volgens
Adobe zullen de online verkopen in de VS van 1 november tot 31 december 2025 naar verwachting uitkomen op $253,4 miljard, een stijging van 5,3% ten opzichte van vorig jaar. Voor online merkwinkels is deze periode het ultieme venster om een effectieve
Black Friday marketingstrategie te implementeren.
Bron: Adobe voor bedrijven
Belangrijke data voor 2025 Q4:
-
27 november: Thanksgiving
-
🛍️ 28 november: Zwarte vrijdag
-
1 december: Cybermaandag
-
24-25 december: Kerstavond & Kerstmis
-
26 december Tweede Kerstdag (VK, Canada, Australië)
Tijdens deze shoppingfestivals gaat het niet alleen om het verlagen van prijzen, maar ook om het betrokken houden van bezoekers en
het maximaliseren van conversiepercentages. Deze gids geeft zes bruikbare tips om je verkoop tijdens de feestdagen te verhogen.
Wanneer begint de uitverkoop op Black Friday?
In de VS is het aftellen voor de beste Black Friday-aanbiedingen al begonnen. Officieel valt Black Friday op vrijdag 28 november 2025 en worden de bijbehorende Cyber Monday-aanbiedingen afgesloten op maandag 1 december 2025.
Veel retailers starten echter al ruim voor de officiële datum met vroege promoties. Grote online platforms en e-commerce winkels beginnen bijvoorbeeld vaak al begin november met de voorverkoop van Black Friday om het winkelend publiek op te warmen en hun
Black Friday marketingcampagnes te testen.
Hier is een ruwe tijdlijn voor shoppers in de VS:
-
Pre-Sales / Warm-Up Deals: Begin november geven veel winkels online vroegtijdige kortingen vrij zodat shoppers als eerste populaire artikelen kunnen kopen.
-
Belangrijkste dag (28 november): Zowel online als in de winkel worden deurbusteraanbiedingen, fikse kortingen en artikelen met een beperkte voorraad aangeboden.
-
Volgend weekend en Cyber Monday: De uitverkoop loopt door van het weekend tot maandag, waardoor er nog een laatste kans is om aanbiedingen te scoren.
-
Verlengde aanbiedingen: Sommige promoties lopen door tot in december (zelfs tot Kerstmis), maar de diepste kortingen komen meestal eerder.
6 nuttige marketingideeën en tips voor Black Friday
Om optimaal te profiteren van dit drukbezochte seizoen, kunnen slimme strategieën toevallige bezoekers veranderen in loyale klanten. Hier zijn zes nuttige tips:
Maak landingspagina's met een vakantiethema
Uw feestdagenstrategie begint hier. Het is de basis van alles wat je dit seizoen gaat doen. Een homepage vol feestelijke energie kan binnen een paar seconden de betrokkenheid en doorklikratio's een boost geven.
Kleur is je geheime wapen:
-
Thanksgiving schittert met warme sinaasappels, diepe bruintinten en zachte goudtinten, die troost en dankbaarheid oproepen.
-
Black Friday vraagt om strakke zwart-gouden tinten die modern, gedurfd en een beetje luxueus aanvoelen.
-
Kerstmis barst natuurlijk los met rode en groene accenten, sneeuwvlokken, bomen en geschenkdozen die meteen vrolijkheid brengen.
Als je Shoplazza gebruikt, heb je geluk. Je kunt het
kerstthema toepassen, met roodgroene kleuren, geanimeerde sneeuwvlokken, kerstbomen en cadeauverpakkingen. Het beste deel? De drag-and-drop, codevrije
paginabouwer maakt het moeiteloos om elk detail aan te passen, inclusief achtergrondkleur, typografie of zelfs feestdagenpictogrammen, precies zoals jij het wilt. Klik gewoon op "Thema toevoegen" in de backend en je winkel transformeert in een paar seconden.
En vergeet de kleine details niet: ze zijn belangrijker dan je denkt:
Optimaliseer de navigatie op je website
Tijdens grote feestdagen zoals Black Friday en Kerstmis schiet het online verkeer omhoog, maar daalt het geduld snel. Shoppers gaan niet rondneuzen op uw site; als ze niet binnen een paar seconden kunnen vinden wat ze willen, zijn ze weg. Daarom is een duidelijke, intuïtieve navigatiebalk uw geheime wapen om te zorgen dat ze blijven winkelen.
Ten eerste kunt u duidelijke vakantieknooppunten toevoegen aan uw menu. Denk aan "Black Friday Deals", "Kerstaanbiedingen", "Cadeaus onder de $50" of "Best verkopende bundels". Onder elk item kun je nog meer onderverdelen, zoals "Voor hem", "Voor haar", "Voor kinderen", "Huis & decoratie" of "Cadeaubonnen". Het helpt bezoekers om direct te vinden waar ze naar op zoek zijn, zonder omwegen.
Laat je homepage vervolgens meer het zware werk doen. Je kunt een rubriek "Vakantie-inspiratie" toevoegen waarin je de beste verkopers, cadeaugidsen en feestelijke looks uitlicht. Het is alsof je je klanten een zacht duwtje geeft in de richting van producten waarvan ze niet wisten dat ze die nodig hadden.
Creëer een gevoel van urgentie en schaarste
Koopimpulsen ontstaan vaak onder druk van tijd en voorraadlimieten. Wil je dat shoppers sneller afrekenen? Het geheim zit hem in het creëren van urgentie en schaarste. Dit is een belangrijk onderdeel van Black Friday-marketing die goed wordt uitgevoerd.
Flash sales, aanbiedingen met een beperkte geldigheidsduur en deals van één uur zijn klassieke triggers.
Coupons doen ook wonderen, denk aan kortingscodes met een beperkte geldigheidsduur, "koop meer, bespaar meer"-aanbiedingen of feestelijke cadeaubonnen. Combineer ze met pop-ups of e-mails om gebruikers eraan te herinneren hun coupons te claimen en te gebruiken voordat ze verdwijnen. Die subtiele spanning -
handel nu of mis - stuwtde conversie door het dak.
Dit is hoe je het effectief in scène zet:
-
Homepage Banner: Toon countdowns zoals "Black Friday 48-Hour Flash Sale", "Eerste 100 bestellingen krijgen een gratis cadeau" of "Kerstmis gratis verzending eindigt in 02:35:10". Eén blik moet de urgentie duidelijk maken.
-
Productpagina's: Voeg live voorraadindicatoren toe zoals "Nog maar 3 over" of "500 Vandaag verkocht". Deze kleine aanwijzingen zetten aarzeling om in onmiddellijke actie.
-
Pagina's met winkelwagen en kassa: Voeg prompts toe zoals "De voorraad raakt op - rond uw bestelling nu af.". Ze herinneren shoppers eraan dat elke seconde telt.
Met smaak gedaan, verandert dit passieve browsers in beslissende kopers voordat de klok afloopt.
Geef persoonlijke aanbevelingen
Gepersonaliseerde aanbevelingen geven shoppers het gevoel dat je winkel hen begrijpt. Met
Intelligent Product Recommendation op basis van AI kun je automatisch artikelen aanbevelen op basis van de browse- en aankoophistorie van elke shopper. Het is alsof je een slimme verkoopassistent hebt die altijd weet wat de volgende stap is.
Stel op je homepage of productpagina's een lijst met "Vakantiebestsellers" in om te laten zien wat populair is tijdens de feestdagen. Populaire favorieten trekken direct de aandacht en helpen klanten de massa te volgen in de richting van bewezen favorieten. Voeg op de detailpagina's van producten een sectie "Misschien vindt u deze ook leuk" toe, zodat klanten op een natuurlijke manier meer opties ontdekken zonder te hoeven zoeken.
Tijdens grote winkelmomenten zoals Black Friday of Kerstmis kan een blok "Vaak samen gekocht" wonderen doen. Denk bijvoorbeeld aan "Black Friday Tech Deals Bundle" of "Christmas Gift Set + Wrapping Add-ons"- hetmoedigt shoppers aan om combinaties te kiezen, waardoor zowel de bundelverkoop als de gemiddelde bestelwaarde stijgt.
Vergeet de finishing touch niet. Vakantieverpakkingen, gratis cadeauverpakkingen of bedankkaartjes creëren een emotionele band die simpele kortingen niet hebben. Je kunt cadeauzakjes met een Thanksgiving-thema of gratis kerstkaarten aanbieden en je winkel zal niet alleen meer verkopen.
Vereenvoudig het afrekenproces
Een ingewikkelde kassa is de snelste manier om een verkoop te verliezen. Als je klanten door te veel hoepels moeten springen, zullen ze hun winkelwagentje achterlaten. Daarom is een van de meest praktische Black Friday marketingtips om het afrekenen moeiteloos, soepel, snel en transparant te maken.
Begin met een one-page checkout. Hiermee kunnen klanten al hun gegevens invullen, de verzending selecteren en betalen - alles op één overzichtelijke pagina. Geen extra klikken. Geen onnodige herladen. Bovendien kun je direct op het afrekenscherm expresbetalingsopties toevoegen, zoals PayPal, Apple Pay of Klarna. Die vertrouwde pictogrammen vergroten direct het vertrouwen en helpen klanten om binnen enkele seconden af te rekenen.
En hier is een belangrijk inzicht: volgens
Adobe Analytics zullen "
Nu kopen, later betalen"-opties naar verwachting alleen al dit kwartaal
2 miljard dollar extra
aan online uitgaven genereren. Het aanbieden van flexibele betaalmethoden is dus niet optioneel, maar essentieel.
Tot slot, wees eerlijk over verzendkosten en belastingen. Je moet de totale kosten laten zien voordat je begint met afrekenen. Verborgen kosten zijn een domper, vooral als klanten haast hebben tijdens de feestdagen. Houd het netjes, snel en stressvrij en je zult zien dat meer winkelwagentjes omzetten in bevestigde bestellingen.
Plan uw retargetmarktstrategie
Natuurlijk, je vakantiecampagnes en flitsende homepage zorgen voor een stormloop aan bezoekers, maar de echte winnaars stoppen daar niet. Slimme merken behandelen de fase na de feestdagen als de volgende goudmijn, omdat elke gebeurtenis tot de volgende leidt.
Begin eenvoudig: stuur een
bedankmail na de verkoop. Voeg een kleine "welkom terug"-coupon toe om herhaalaankopen te stimuleren. Het is een warm gebaar dat van eenmalige shoppers vaak trouwe fans maakt. Voor degenen die hun winkelwagentje hebben achtergelaten tijdens het afrekenen? Zet
e-mailcampagnes voor achtergelaten winkelwagens op of richt je op hen met
Google Ads of
Meta Ads. Een vriendelijke herinnering kan ze gemakkelijk terugbrengen.
Vergeet ook de magie van
door gebruikers gegenereerde content (UGC) niet. Je kunt klanten aanmoedigen om na hun aankoop foto's of beoordelingen te delen en deze vervolgens op je website of Instagramfeed te laten zien. Het geeft je merk een menselijk gevoel, wekt vertrouwen en maakt nieuwe klanten nieuwsgierig.
Verdiep je tot slot in de gegevens over je prestaties tijdens de feestdagen, zoals verkeersbronnen, doorklikpercentages en best verkopende SKU's. Deze inzichten zijn niet alleen cijfers. Deze inzichten zijn niet zomaar cijfers; ze vormen je blauwdruk voor de volgende grote campagne. De slimste marketeers wachten niet op de volgende uitverkoop om zich voor te bereiden, maar beginnen direct na de laatste uitverkoop met verfijnen.
Geef je verkoop een boost in het hoogseizoen
Elke feestdag is een podium voor het vertellen van verhalen voor je merk. Door je pagina's te optimaliseren, betere ervaringen te ontwerpen en je conversietrechter uit te breiden, wordt je merk gezien, herinnerd en opnieuw gekozen. In Q4 2025 zal succes toebehoren aan degenen die Black Friday marketingstrategie behandelen als een merkervaring, niet alleen als een kortingsoorlog.
FAQ over Black Friday-marketing
V1: Wanneer kan ik het beste beginnen met de voorbereidingen voor de feestdagenmarketing?
Begin idealiter 4-6 weken van tevoren. Dat geeft je genoeg tijd om productassortimenten te plannen, visuals bij te werken, je site te testen en je promotiestrategie af te stemmen voordat de stormloop begint.
V2: Wat zijn de beste Black Friday-marketingcampagnes?
De beste Black Friday-marketingcampagnes gaan verder dan kortingen. Ze creëren urgentie, opwinding en een gedenkwaardige ervaring. Succesvolle strategieën omvatten vroege toegang of VIP-aanbiedingen voor trouwe klanten, flitsverkopen met aftelklokken en productbundels die de gemiddelde bestelwaarde verhogen. Gepersonaliseerde e-mail- en sms-campagnes houden het winkelend publiek op de hoogte, terwijl retargeting-advertenties de klanten terugbrengen die hun winkelmandje hebben achtergelaten. Door gebruikers gegenereerde inhoud of sociaal bewijs voegt authenticiteit toe.
V3: Wanneer moet u na de feestdagen e-mails voor winkelwagenherstel versturen?
Een aanpak in 3 stappen werkt het beste:
-
Eerste e-mail: binnen 30-60 minuten nadat het winkelmandje is achtergelaten.
-
Tweede e-mail: 24-48 uur later, als vriendelijke herinnering.
-
Derde e-mail: 48-72 uur later, idealiter met een kleine coupon of een limited-time aanbieding om de deal te sluiten.
V4: Zal het toevoegen van animaties mijn winkel vertragen?
Niet als je lichtgewicht tools zoals Hura Effects gebruikt. Zorg er alleen voor dat uw mediabestanden geoptimaliseerd zijn en houd afbeeldingen tussen 100-200 KB en video's op een gemiddelde resolutie om traag laden te voorkomen.
V5: Hoe moet ik strategieën aanpassen voor verschillende markten?
En u kunt uw visuals, promoties en productcollecties afstemmen op de winkelgewoonten van elke regio. Hoe dichter je campagne aanvoelt bij de lokale cultuur, hoe groter de wereldwijde merkimpact.