Banyak penjual lintas negara yang memiliki toko e-commerce yang berfungsi tetapi tidak dapat mengatasi masalah lalu lintas. SEO membutuhkan waktu berbulan-bulan. Biaya iklan Facebook terus meningkat. Dan TikTok memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan yang menelusuri video setiap hari - secara teori, itu adalah sumber lalu lintas yang seharusnya bisa dimanfaatkan oleh toko mana pun. Faktanya, banyak penjual yang mencobanya dan membentur tembok. Video produk mendapatkan penayangan, tetapi toko tidak mendapatkan pesanan.
Masalahnya biasanya bukan pada lalu lintas itu sendiri. Masalahnya adalah segala sesuatu yang terjadi setelah klik: halaman arahan yang tidak menarik perhatian, tidak ada pelacakan konversi, tidak ada cara untuk mengetahui apa yang berhasil. Uang dihabiskan, lalu lintas memantul, dan tidak ada yang bertambah.
Panduan ini mencakup tiga hal: cara mengarahkan lalu lintas TikTok ke situs web Anda, cara membuat laman landas yang benar-benar mengonversi lalu lintas tersebut, dan cara menutup putaran data sehingga hasil Anda meningkat dari waktu ke waktu.
Sebelum memulai: dua hal yang harus disiapkan terlebih dahulu
Ada dua hal yang perlu dikonfirmasi sebelum Anda menjalankan trafik TikTok ke toko Anda. Melewatkan salah satunya akan merugikan Anda nantinya.
Pasang TikTok Pixel
TikTok Pixel adalah penghubung antara sistem iklan TikTok dan data toko Anda. Sebelum melakukan apa pun dengan lalu lintas TikTok, pasang Pixel. Tanpanya, Anda tidak memiliki cara untuk mengetahui konten mana yang benar-benar mendatangkan pengunjung ke toko Anda, siapa yang menambahkan ke keranjang tetapi tidak check out, atau berapa biaya per konversi yang sebenarnya.
Menjalankan lalu lintas TikTok tanpa Pixel pada dasarnya sama saja dengan menjalankannya dalam keadaan buta. Anda mengeluarkan uang, mendapatkan lalu lintas, dan tidak memiliki data untuk ditingkatkan. Pixel bukanlah sesuatu yang harus disiapkan nanti - itu harus menjadi langkah pertama.
Jika toko Anda berjalan di Shoplazza, penyiapannya sangat mudah. Buka Saluran Penjualan di dasbor, temukan TikTok, dan hubungkan akun iklan Anda melalui Pemasaran TikTok. Kode Pixel terpasang secara otomatis - tidak perlu mengedit kode secara manual. Setelah terhubung, perilaku pengunjung, peristiwa add-to-cart, dan pembelian semuanya diumpan balik ke sistem iklan TikTok secara real time.
Pastikan toko Anda dapat menangani lalu lintas seluler
Pengguna TikTok hampir seluruhnya menggunakan ponsel. Ketika seseorang mengetuk tautan dari video TikTok dan masuk ke toko Anda, Anda memiliki waktu sekitar tiga detik sebelum mereka memutuskan untuk tetap tinggal atau pergi. Pemuatan yang lambat, font yang kecil, atau alur pembayaran yang rumit akan membuat mereka segera pergi - dan mereka tidak akan kembali lagi.
Sebelum mengirim lalu lintas TikTok ke mana pun, toko Anda harus memenuhi beberapa hal mendasar:
- Waktu muat layar pertama ponsel di bawah 3 detik
- Halaman produk yang menunjukkan nilai jual inti dengan jelas dengan gambar berkualitas tinggi
- Metode pembayaran yang sesuai dengan target pasar Anda - pembeli AS mengharapkan kartu kredit dan PayPal sebagai metode pembayaran minimum
- Ulasan pelanggan nyata pada halaman produk untuk membantu membangun kepercayaan pembelian
Jika salah satu dari hal tersebut tidak ada, Anda akan memiliki corong yang bocor terlepas dari seberapa bagus lalu lintasnya.
Tiga cara untuk mengarahkan lalu lintas TikTok ke situs web Anda
Tidak ada satu metode yang cocok untuk semua orang. Konten organik, kemitraan kreator, dan iklan berbayar masing-masing memiliki struktur biaya, potensi skala, dan tingkat kontrol yang berbeda. Sebagian besar penjual akhirnya menggunakan kombinasi, tetapi titik awal yang tepat tergantung pada tahap dan anggaran Anda.
Metode 1: lalu lintas organik
Organik adalah metode berbiaya terendah, tetapi butuh waktu untuk membangunnya. Mekanisme dasarnya sederhana: konten mengarahkan pemirsa ke profil Anda, dan profil Anda menautkan ke toko Anda. Kekurangannya adalah bahwa metode ini jarang menghasilkan lalu lintas yang konsisten dan dapat diprediksi - terutama pada tahap awal.
Biodata profil Anda adalah titik masuk lalu lintas utama
TikTok mengizinkan satu tautan eksternal di bio profil Anda. Tautan tersebut tidak boleh menuju ke beranda Anda. Tautan tersebut harus langsung menuju ke halaman arahan produk atau halaman kampanye dengan tindakan yang jelas. Pengguna yang mengetuk dari video ke profil mereka hanya memiliki perhatian paling lama beberapa detik. Mengirim mereka ke beranda dan berharap mereka menemukan produk itu sendiri akan segera kehilangan sebagian besar dari mereka.
Teks bio juga penting. Beritahu orang-orang apa yang mereka dapatkan ketika mereka mengklik - "kode diskon eksklusif di dalamnya" atau "belanja koleksi lengkap" bekerja lebih baik daripada hanya mencantumkan URL kosong.
Buat konten yang membangun minat, bukan konten yang mendorong penjualan
Konten organik mengikuti logika yang sama sekali berbeda dengan iklan. Iklan dapat mengatakan "beli sekarang" secara langsung. Konten organik harus membuat seseorang benar-benar penasaran dengan produk atau merek Anda terlebih dahulu, sehingga mereka memilih untuk mengklik sendiri. Konten hard-sell tidak berfungsi di feed organik - pengguna langsung menggulirnya. Format yang cenderung bertahan dari waktu ke waktu:
- Tutorial produk yang menunjukkan hasil tanpa terburu-buru dalam menyampaikannya
- Perbandingan sebelum dan sesudah yang membiarkan hasilnya berbicara sendiri
- Jawaban atas pertanyaan umum yang diajukan pelanggan Anda - membangun kredibilitas dan visibilitas penelusuran
- Penampilan pendiri atau tim yang menambahkan wajah manusia pada merek
Kesamaan dari semua ini adalah bahwa mereka menawarkan sesuatu yang layak untuk ditonton. Pemirsa menyelesaikan video, terkadang membagikannya, dan terkadang mencari lebih banyak lagi.
Pandu pemirsa menuju profil Anda
TikTok membatasi frasa tertentu seperti "tautan di bio" yang dapat mengurangi jangkauan rekomendasi video. Pendekatan yang lebih alami adalah mengakhiri video dengan sesuatu seperti "Anda dapat menemukan lebih banyak di profil saya," atau mengarahkan orang melalui balasan komentar. Tujuannya adalah untuk membuat klik terasa seperti ide pemirsa sendiri, bukan CTA yang dipaksakan kepada mereka.
Satu hal yang perlu diperhatikan: organik saja tidak dapat diandalkan sebagai saluran trafik utama, terutama di awal. Perlakukan itu sebagai sumber tambahan sambil membangun kemitraan kreator atau iklan.
Metode 2: kemitraan kreator
Kemitraan kreator melakukan sesuatu yang tidak dapat ditiru sepenuhnya oleh konten organik maupun iklan: kemitraan ini mentransfer kepercayaan. Ketika pemirsa sudah mempercayai kreator TikTok, rekomendasi produk dari kreator tersebut memiliki bobot yang nyata. Pengguna yang tiba di toko Anda setelah mendapatkan rekomendasi dari kreator memiliki pola pikir yang berbeda dengan seseorang yang mengklik iklan biasa.
Bagaimana cara menemukan kreator yang tepat?
Jumlah pengikut saja merupakan filter seleksi yang buruk. Kreator dengan 10.000 hingga 100.000 pengikut - sering disebut tingkat menengah - cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, rekomendasi yang lebih otentik, dan biaya kolaborasi yang jauh lebih rendah daripada akun tingkat atas. Seorang kreator dengan 50.000 pengikut yang sangat terfokus dalam kategori Anda akan sering mendorong lebih banyak konversi aktual daripada kreator dengan 5 juta pengikut hiburan umum.
Saat mengevaluasi kreator, perhatikan beberapa hal:
- Apakah demografi pemirsa mereka sesuai dengan target pelanggan Anda dalam hal usia, lokasi, dan minat
- Apakah video terbaru mereka memiliki rata-rata tingkat keterlibatan di atas 3% - suka ditambah komentar ditambah berbagi dibagi dengan penayangan
- Apakah mereka pernah mempromosikan kategori produk serupa sebelumnya dan seperti apa respons audiensnya
TikTok Creator Marketplace di creatormarketplace.tiktok.com memungkinkan Anda memfilter berdasarkan kategori, wilayah, dan jumlah pengikut, serta meninjau data kinerja dasar sebelum menjangkau.
Format kolaborasi mana yang digunakan?
- Penyemaian produk gratis adalah titik awal dengan biaya terendah - Anda mengirim produk, kreator memposting jika mereka menginginkannya. Anda tidak memiliki jaminan waktu atau kualitas, tetapi risiko finansial minimal.
- Kemitraan dengan biaya tetap memungkinkan Anda menyetujui tanggal posting dan arah konten sebelumnya. Ini bekerja dengan baik ketika Anda memiliki jendela peluncuran atau kampanye tertentu yang harus dicapai.
- Kemitraan berbasis komisi memberi kreator kode diskon unik atau tautan pelacakan yang terkait dengan pesanan aktual. Mereka mendapatkan penghasilan berdasarkan apa yang mereka jual. Struktur ini bekerja dengan baik saat Anda tidak yakin tentang potensi konversi kreator - Anda hanya membayar untuk hasil.
Mengarahkan pemirsa ke toko Anda
Video kreator membutuhkan jalur yang jelas untuk membeli. Itu bisa berupa tautan toko di bio kreator, penyebutan dalam deskripsi video, atau kode diskon unik yang dapat digunakan pemirsa di situs web Anda. Kode diskon berfungsi ganda: memberikan alasan kepada pemirsa untuk bertindak, dan memungkinkan Anda melacak dengan tepat berapa banyak pesanan yang berasal dari kemitraan khusus tersebut.
Metode 3: Iklan TikTok
Iklan memberi Anda sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh konten organik dan kreator: kontrol. Anda menentukan anggaran, audiens, materi iklan, dan tujuan. Untuk penjual yang ingin meningkatkan lalu lintas TikTok secara sistematis, iklan pada akhirnya diperlukan - kemitraan organik dan kreator saja tidak dapat menandingi apa yang dapat dilakukan oleh iklan berbayar dalam hal volume.
Format iklan utama untuk mendorong lalu lintas toko
- Iklan Dalam Umpan muncul di halaman Untuk Anda dan terlihat seperti video TikTok biasa. Ini adalah format yang paling umum digunakan untuk mendorong lalu lintas toko e-niaga. Pengguna dapat mengetuk untuk langsung membuka halaman arahan Anda.
- Iklan Katalog menyinkronkan katalog produk toko Anda ke TikTok dan membiarkan sistem secara otomatis menampilkan produk yang relevan kepada pengguna berdasarkan perilaku dan minat mereka. Berguna jika Anda memiliki berbagai macam produk.
- Smart+ adalah mode kampanye otomatis TikTok di mana sistem mengoptimalkan audiens dan materi iklan berdasarkan tujuan konversi Anda. Mode ini bekerja dengan baik setelah Anda memiliki data konversi untuk digunakan, tetapi tidak cocok untuk akun baru tanpa riwayat.
Kreatif adalah variabel utama. Banyak orang mengabaikan hal ini: di TikTok, kreativitas video lebih berdampak pada kinerja iklan daripada penargetan audiens. Materi iklan yang kuat akan menemukan pemirsanya - algoritme TikTok sangat bagus dalam hal ini. Materi iklan yang lemah tidak akan terselamatkan oleh penargetan yang tepat.
Materi iklan TikTok yang terstruktur dengan baik untuk lalu lintas toko membutuhkan tiga hal: pengait dalam tiga detik pertama yang menghentikan pengguliran - pertanyaan, kejutan visual, atau angka tertentu; bagian tengah yang secara jelas mengomunikasikan nilai inti produk, bukan hanya menunjukkan seperti apa tampilannya; dan permintaan penutup yang memberi tahu pemirsa apa yang harus dilakukan selanjutnya.
Anggaran dan pendekatan pengujian
Mulailah dari yang kecil dengan akun baru. Keluarkan $20 hingga $50 per hari untuk tiga hingga lima materi iklan yang berbeda secara bersamaan dan biarkan data memberi tahu Anda materi mana yang berpotensi. Setelah tiga hingga lima hari, Anda akan memiliki sinyal yang cukup untuk melihat materi iklan mana yang memiliki rasio klik-tayang dan rasio konversi laman landas yang lebih tinggi. Letakkan anggaran di belakang apa yang berhasil dan potong apa yang tidak.
Bagaimana cara membuat laman landas yang mengonversi lalu lintas TikTok?
Pengguna yang datang dari TikTok pada dasarnya berbeda dari pengguna yang datang dari pencarian Google. Pengguna Google mencari sesuatu yang spesifik - mereka sudah memiliki niat untuk membeli. Seorang pengguna TikTok melihat video, merasakan percikan minat, dan mengklik. Ketertarikan itu nyata tetapi rapuh. Laman landas memiliki waktu sekitar 10 detik untuk menjawab dua pertanyaan sebelum mereka pergi:
- Apa produk ini dan masalah apa yang diselesaikannya untuk saya?
- Mengapa saya harus membelinya sekarang, dari sini?
Jika pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak dijawab dengan cepat, pengguna akan pergi.
Cocokkan halaman arahan dengan video
Jika seseorang menonton video yang menunjukkan alat perawatan kulit tertentu dalam aksi dan mengetuk ke toko Anda, hal pertama yang harus mereka lihat adalah produk tersebut - bukan beranda Anda, bukan halaman kategori, bukan banner untuk promosi yang berbeda. Saat ada ketidakcocokan antara apa yang ditampilkan video dan apa yang ditampilkan halaman arahan, otak pengguna mencatat "tempat yang salah" dan mereka pergi. Anda dapat menjaga agar visual dan pesan tetap konsisten antara iklan atau video dengan halaman yang ditautkan.
Letakkan informasi penting di layar pertama
Pengguna ponsel tidak akan menggulir jauh sebelum memutuskan untuk tetap tinggal. Nama produk, nilai jual utama, harga, dan tombol pembelian yang jelas harus terlihat tanpa menggulir. Halaman arahan apa pun yang mengubur tombol beli di bawah beberapa bagian salinan akan kehilangan sebagian besar pengunjung yang dapat dikonversi.
Gunakan ulasan nyata untuk membangun kepercayaan
Pengguna TikTok sangat sensitif terhadap apa pun yang terasa promosi atau dipentaskan. Ulasan pelanggan yang nyata - terutama ulasan foto atau video dari pembeli yang sebenarnya - secara signifikan mengurangi keraguan pengunjung baru. Menyinkronkan konten pengguna asli dari Instagram atau TikTok langsung ke halaman produk Anda adalah salah satu cara yang lebih efektif untuk membangun kepercayaan dengan cepat.
Buat alasan untuk bertindak sekarang
Pengguna dalam keadaan "Saya agak tertarik" akan secara default menjawab "Saya akan memikirkannya nanti" jika tidak ada yang mendorong mereka untuk mengambil keputusan. Diskon terbatas waktu, indikator stok rendah, atau batas waktu pengiriman di hari yang sama memberi mereka urgensi atau alasan konkret untuk memutuskan sekarang daripada nanti. Pastikan ini asli - penghitung waktu mundur palsu dan nomor stok palsu akan menarik perhatian, dan sekali kepercayaan rusak, akan sangat sulit untuk dipulihkan.
Buatlah proses pembayaran tetap sederhana
Setiap langkah tambahan dalam proses checkout akan menghilangkan beberapa persentase pengguna. Pastikan opsi pembayaran Anda mencakup apa yang menjadi standar dalam target pasar Anda. Pembeli di Amerika Serikat mengharapkan minimal kartu kredit dan PayPal. Selalu mendukung checkout tamu - membutuhkan pembuatan akun sebelum pembelian adalah salah satu alasan paling umum untuk ditinggalkan.
Tema Reformia Shoplazza secara khusus dioptimalkan untuk alur seperti ini. Mengarahkan kursor ke gambar produk dalam katalog memungkinkan pembeli melihat pratinjau gambar tambahan tanpa mengklik, dan tombol tambahkan ke keranjang dengan sekali tekan berfungsi tanpa mengunjungi halaman detail produk. Waktu pengecatan pertama tema ini dapat dikompres hingga kurang dari 0,7 detik, yang membuat perbedaan yang terukur bagi pengguna seluler dengan koneksi yang lebih lambat.
Jika Anda ingin membangun toko Anda lebih cepat, AI Store Builder Shoplazza dapat membuat Anda siap dan berjalan dalam waktu sekitar lima menit. Toko yang dibangun dengan ini dilengkapi dengan fungsionalitas add-to-cart sekali ketuk yang sama, sehingga Anda tidak memulai dari awal di sisi konversi.
Pelacakan data dan menutup loop
Mendapatkan lalu lintas ke toko Anda adalah langkah pertama. Bagian yang terus bertambah seiring waktu adalah memasukkan data tersebut ke dalam sistem iklan TikTok sehingga algoritme dapat menemukan lebih banyak orang yang menyukai pembeli yang sudah ada.
Parameter UTM: ketahui sumber mana yang benar-benar berfungsi
Ketika Anda menjalankan konten organik, kemitraan kreator, dan iklan berbayar pada saat yang sama, Anda perlu mengetahui sumber mana yang mendatangkan pengguna yang benar-benar membeli. Menambahkan parameter UTM ke setiap tautan keluar akan membuat hal ini terlihat di Google Analytics atau dasbor toko Anda.
Dalam praktiknya, berikan setiap kreator tautan yang ditandai secara unik. Kreator A mendapatkan tautan dengan utm_source=tiktok&utm_medium=influencer&utm_campaign=kreator_A. Kreator B mendapatkan yang berbeda. Seiring waktu, Anda dapat melihat dengan jelas kemitraan mana yang mengonversi pembeli dan mana yang hanya menghasilkan kunjungan, sehingga keputusan perpanjangan didasarkan pada data dan bukan firasat.
Data piksel: biarkan algoritme menemukan lebih banyak pembeli seperti Anda
TikTok Pixel melakukan lebih dari sekadar melacak konversi iklan. Setiap kali pembelian selesai di toko Anda, Pixel mengirimkan sinyal tersebut kembali ke sistem TikTok. Algoritme menganalisis karakteristik yang sama dari para pembeli tersebut dan mulai memprioritaskan pengguna yang serupa dalam penayangan iklan di masa mendatang.
Inilah sebabnya mengapa akun dengan data Pixel yang substansial secara konsisten mengungguli akun baru dengan anggaran yang sama. Algoritme menjadi lebih baik dalam menemukan orang yang tepat karena mengumpulkan lebih banyak sinyal konversi. Semakin awal Anda mulai mengumpulkan data tersebut, semakin cepat keuntungan ini bertambah.
Pemirsa yang mirip: ukur apa yang sudah berhasil
Setelah toko Anda memiliki basis pembeli nyata yang berarti, Anda dapat mengunggah data pelanggan tersebut ke platform iklan TikTok dan membuat Pemirsa yang Mirip. TikTok mengidentifikasi pengguna di seluruh platform yang memiliki karakteristik perilaku dan minat yang sama dengan pelanggan Anda yang sudah ada dan menargetkan iklan Anda kepada mereka.
Pemirsa yang mirip secara konsisten mengungguli penargetan luas atau berbasis minat dalam hal niat beli. Ini adalah salah satu cara paling andal untuk mengurangi biaya per akuisisi selama fase penskalaan - dan ini hanya mungkin karena data pembelian yang telah dikumpulkan toko Anda.
Mengarahkan lalu lintas TikTok ke situs web
Logika di balik mengarahkan lalu lintas TikTok ke situs web Anda tidaklah rumit. Gunakan konten atau iklan untuk memicu minat, gunakan halaman arahan yang dibuat dengan baik untuk mengubah minat tersebut menjadi pesanan, dan gunakan umpan balik data untuk membantu algoritme menemukan lebih banyak orang yang menyukai pembeli terbaik Anda. Setiap bagian bergantung pada bagian lainnya. Lewatkan satu bagian, dan seluruh rantai akan kehilangan efisiensi.
TikTok adalah tempat lalu lintas dimulai. Toko e-niaga Anda sendiri adalah tempat merek, hubungan pelanggan, dan nilai pembelian berulang benar-benar terakumulasi. Perlakukan keduanya sebagai dua bagian dari satu sistem, bukan dua saluran terpisah, dan hasilnya akan bertambah dengan cara yang tidak dapat dicapai oleh keduanya sendiri.
Pertanyaan yang sering diajukan tentang lalu lintas TikTok
Q1: Bagaimana cara menambahkan tautan situs web ke TikTok?
Buka profil TikTok Anda, ketuk Edit Profil, dan tambahkan URL situs web Anda di kolom tautan bio. Akun bisnis mendapatkan fitur ini secara otomatis. Jika Anda menggunakan akun pribadi dengan kurang dari 1.000 pengikut, Anda mungkin perlu beralih ke akun bisnis untuk membuka opsi tautan.
Q2: Dapatkah konten TikTok organik mengarahkan lalu lintas ke toko saya tanpa iklan berbayar?
Ya, melalui tautan bio profil Anda. Konten berkualitas tinggi membawa pemirsa ke profil Anda, di mana mereka dapat mengeklik toko Anda. Batasannya adalah skala - lalu lintas organik bergantung pada jumlah pengikut dan seberapa baik kinerja masing-masing video, yang keduanya tidak dapat diprediksi sejak awal. Sebagian besar penjual menggunakan konten organik bersama dengan kemitraan kreator untuk membangun momentum, kemudian menambahkan iklan berbayar ketika mereka siap untuk meningkatkan skala. Mengandalkan konten organik saja di bulan-bulan awal biasanya berarti jumlah pengunjung toko yang sangat rendah untuk waktu yang lama.
Q3: Bagaimana cara memasang TikTok Pixel, dan haruskah saya menyiapkannya sebelum menjalankan iklan?
Anda harus memasang Pixel sebelum menjalankan iklan apa pun. Tanpanya, sistem iklan tidak memiliki data konversi untuk dioptimalkan, dan Anda tidak dapat membuat data pemirsa yang diperlukan untuk penargetan yang mirip. Jika toko Anda ada di Shoplazza, buka Saluran Penjualan di dasbor, buka Pemasaran TikTok, dan hubungkan akun iklan Anda. Pixel terpasang secara otomatis - tidak perlu mengedit kode.
Q4: Mana yang lebih baik untuk toko baru: kemitraan kreator atau iklan berbayar?
Keduanya cocok untuk situasi yang berbeda. Jika anggaran terbatas, kemitraan kreator berbasis komisi memiliki risiko keuangan yang lebih rendah karena Anda hanya membayar saat pesanan masuk. Jika Anda menginginkan lalu lintas yang lebih cepat dan lebih terkendali serta memiliki anggaran untuk diuji coba, iklan berbayar lebih langsung - tetapi iklan ini bekerja paling baik setelah Pixel dipasang dan halaman arahan Anda dioptimalkan. Banyak penjual menggunakan kemitraan kreator terlebih dahulu untuk membangun ulasan nyata dan konten buatan pengguna, kemudian meluncurkan iklan setelah toko memiliki bukti sosial. Toko dengan ulasan pelanggan mengonversi lalu lintas berbayar jauh lebih baik daripada toko yang tidak.
Q5: Haruskah tautan TikTok mengarah ke beranda atau halaman produk saya?
Hampir selalu halaman produk atau halaman arahan kampanye khusus. Halaman beranda memuat terlalu banyak informasi dan meminta pengguna untuk menemukan sendiri apa yang mereka cari. Lalu lintas TikTok khususnya datang dengan minat langsung yang dipicu oleh video - jika halaman arahan secara langsung mencerminkan apa yang ditampilkan video, tingkat konversi secara signifikan lebih tinggi. Mengirimkan trafik tersebut ke beranda akan memutus hubungan antara apa yang baru saja dilihat pengguna dan apa yang mereka tuju.
T6: Bagaimana cara mengetahui apakah strategi lalu lintas TikTok saya berhasil?
Lihatlah kombinasi metrik di setiap tahap, bukan hanya satu angka. Di tingkat konten, lacak rasio penyelesaian dan rasio klik-tayang untuk menilai apakah video tersebut menarik perhatian dan mendorong tindakan. Di tingkat halaman arahan, lacak rasio pentalan dan waktu di halaman untuk melihat apakah halaman tersebut sesuai dengan yang diharapkan pengguna. Di tingkat konversi, lacak tingkat penambahan ke keranjang dan tingkat penyelesaian pesanan untuk mengidentifikasi gesekan dalam alur pembelian. Di tingkat kampanye, lacak total pesanan yang dikaitkan dengan TikTok dan biaya aktual per akuisisi. Jika salah satu dari metrik ini terlihat aneh, ini menunjukkan bagian tertentu dari corong yang perlu diperhatikan.
