O Dia dos Pais sempre se aproxima mais rápido do que o esperado. Em um momento, é a temporada de limpeza da primavera e, de repente, os compradores se apressam para encontrar o presente perfeito para demonstrar sua gratidão. Por trás de cada caneca "O melhor pai do mundo" ou de cada dispositivo de alta tecnologia há algo mais profundo: o comportamento do consumidor orientado pela emoção. Ele molda como e por que as pessoas compram. Portanto, para ajudar sua marca a se conectar com os compradores - e com seus corações - diretamente em seu site, este blog apresentará 10 estratégias de marketing oportunas e impactantes para o Dia dos Pais.
O Dia dos Pais surgiu do marketing?
Surpreendentemente, o Dia dos Pais não foi criado em uma sala de reuniões corporativa, mas sim em um evento de marketing. Ele começou em 1910, quando Sonora Smart Dodd, de Washington, quis homenagear seu pai, um veterano da Guerra Civil que criou seis filhos sozinho. Mas, sim, o interesse comercial mudou a maré. Os varejistas perceberam o potencial na década de 1930 e, nos anos 70, era um feriado oficial dos EUA. Hoje, é uma força sazonal, uma ocasião sentimental combinada com marketing estratégico.
Quando iniciar o marketing promocional do Dia dos Pais?
Em 2025, o Dia dos Pais cai no domingo, 15 de junho - bem no coração da temporada de compras de verão. Mas o fato é que os compradores não esperam até o dia anterior para começar a pesquisar. Se 2024 nos ensinou alguma coisa, é que o interesse pela pesquisa começa a se formar discretamente com semanas de antecedência.
Dados do Google Trends de maio a junho de 2024
De acordo com os dados do Google Trends de maio a junho de 2024, o tráfego começou a se intensificar por volta de 27 de maio. Foi quando as pessoas entraram lentamente no "modo de planejamento". Em 1º de junho, o burburinho ficou mais alto, marcando o início da fase de aquecimento. De 13 a 15 de junho, o volume de pesquisa aumentou rapidamente - pouco antes do Dia dos Pais, em 16 de junho, que atingiu o pico de atenção. As coisas caíram drasticamente logo em seguida, embora uma pequena onda de compras pós-feriado ainda tenha sido registrada nos dias 17 e 18 de junho.
Com esse padrão em mente, as campanhas de marketing para o Dia dos Pais de 2025 devem ser lançadas com pelo menos 4 a 6 semanas de antecedência. Aqui está um detalhamento inteligente a ser seguido:
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Fase de preparação (4 a 3 semanas de antecedência): Em geral, o foco deve ser a definição do perfil do cliente e a seleção do produto. Qual é a tendência para os pais este ano? É hora de começar a fazer a curadoria.
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Fase de aquecimento (2 a 1 semanas de antecedência): Você pode lançar campanhas teaser, publicar seu guia de presentes para o Dia dos Pais e fazer a mídia social vibrar com o burburinho inicial.
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Fase de pico (3 dias antes do Dia dos Pais): Essa é a hora de ir em frente. Você pode fazer promoções por tempo limitado, ativar o bate-papo em tempo real ou assistentes de compras e destacar as opções de envio rápido.
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Fase final (1 semana depois): Não feche a cortina rápido demais. Você pode oferecer ofertas de liquidação, obter feedback dos clientes e analisar os dados da campanha para ajustá-la para o próximo ano.
10 ideias de marketing para o Dia dos Pais em seu site
Para transformar o tráfego do feriado em conversões sinceras, seu website precisa de mais do que apenas boas intenções. Ele precisa de uma execução inteligente. Aqui estão 10 ideias poderosas de marketing para o Dia dos Pais para inspirar sua estratégia.
Crie o tema de seu site
Antes de dar início às melhores campanhas de marketing para o Dia dos Pais, dê um passo atrás e analise o tema do seu site. Ele tem a cara do Dia dos Pais? Ele o deixa mais animado? A maneira mais fácil e o primeiro passo para se destacar durante essa época é fazer uma reforma sincera em sua loja on-line.
Você pode começar pela página inicial. Troque os banners comuns por um carrossel rotativo de "momentos do papai". Podem ser fotos aconchegantes da família, fotos do estilo de vida do produto ou até mesmo fotos enviadas por usuários celebrando a paternidade. Em seguida, você pode adicionar uma categoria dedicada a "Presentes para o Dia dos Pais" na navegação superior para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o que estão procurando.
Para evitar cair na armadilha dos modelos padronizados, vá além. Você pode personalizar suas páginas com módulos temáticos. Se estiver criando seu site no Shoplazza, o Page Builder é seu melhor amigo. Ele vem com uma biblioteca de componentes robusta, incluindo ferramentas interativas como acordeões e guias. Elas permitem que você coloque informações em camadas sem sobrecarregar a página. Melhor ainda, você pode ajustar livremente o layout de títulos, imagens, botões e CTAs para combinar com a vibração da sua marca e, ao mesmo tempo, manter tudo relevante para a estação.
As paletas de cores também são importantes. Tons quentes, como azul-marinho, verde-floresta ou bordô, transmitem uma sensação de conforto e confiança. Além disso, você pode combinar isso com um texto ousado e direto que toque no verdadeiro espírito da estação - não apenas o que comprar, mas por que isso é importante.
Uma identidade visual forte prepara o terreno para o engajamento. Ela é a base de todas as promoções, dando a cada oferta, produto e história um ambiente coeso com o qual os compradores podem se conectar.
Crie ofertas especiais e incentivos
Nada chama mais a atenção de um comprador do que uma boa oferta e um bom desconto, especialmente quando há um prazo:
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Você pode apoiar o frete grátis como um incentivo óbvio.
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Um simples banner dizendo "Frete grátis para o Dia dos Pais em todo o site" pode reduzir a hesitação no checkout.
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Para cestas maiores, você pode criar recompensas em níveis como "Gaste US$ 100, ganhe 10% de desconto" para aumentar suavemente os valores médios dos pedidos.
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Após a configuração, você pode usar emblemas em imagens de produtos, cabeçalhos fixos ou pop-ups de intenção de saída para lembrar aos clientes o que eles economizarão.
Esses pequenos empurrões, quando no momento certo, causam um grande impacto nas decisões finais.
Os cartões-presente são outra medida inteligente. Nem todo mundo sabe exatamente o que dar de presente para o papai, mas os cartões-presente digitais embrulhados em designs com o tema do Dia dos Pais dão um toque de consideração e, ao mesmo tempo, flexibilidade aos compradores.
Use recomendações inteligentes de produtos
As recomendações inteligentes de produtos aumentam o engajamento e impulsionam as conversões. Primeiro, você pode segmentar os produtos certos e selecionar coleções ou itens específicos para incluir ou excluir. Em seguida, você pode escolher o tipo de recomendação mais eficaz. Na Shoplaaza, você pode usar o aplicativo Intelligent Product Recommendation para simplificar esse processo:
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Personalizado pelo usuário: Seus produtos podem ser adaptados aos hábitos de compras individuais para aumentar a conversão.
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Produtos similares: Ele sugere itens relacionados com base nas características e no comportamento do produto.
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Mais vendidos: Destaca os produtos com melhor desempenho para atrair a atenção.
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Sequência de álbuns: Exibe produtos em ordem de álbuns selecionados.
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Top Picks manuais: Você tem controle total sobre o que é recomendado.
Lance conjuntos de presentes para o Dia dos Pais
Sua loja on-line pode tornar as compras para o papai mais fáceis (e muito mais divertidas) lançando conjuntos de presentes temáticos que ele realmente vai adorar. Por exemplo, o Grill Master Set com todos os itens essenciais para churrasco ou um Tech Dad Kit repleto de gadgets legais. Você pode agrupar seus produtos mais vendidos em presentes prontos para uso, economizando o tempo de seus clientes e aumentando suas vendas. E você pode adicionar uma embalagem especial ou uma etiqueta "Aprovado pelo papai" para fazer com que o presente pareça ainda mais atencioso.
Publique um guia de presentes para o Dia dos Pais
Nem todo mundo tem uma ideia clara do que comprar para o papai, portanto, um pouco de orientação ajuda muito. Você pode criar um guia de presentes com antecedência para ajudar os compradores a fazer escolhas rápidas e confiantes. Seções como "Presentes abaixo de US$ 100", "Para o pai que adora tecnologia" ou "Presentes elegantes para o pai descolado". Um guia claro e bem organizado faz com que seus produtos se tornem mais fáceis de relacionar e ajuda a transformar a navegação em compra. Além disso, esse tipo de blog é ótimo para seu SEO local e ajuda sua loja a aparecer quando as pessoas pesquisam ideias de presentes para o Dia dos Pais nas proximidades.
Fonte: www.nytimes.com
Integrar POD
Se o seu site vende camisetas, canecas, almofadas ou outros itens fáceis de imprimir, essa é a oportunidade perfeita para aumentar as vendas do Dia dos Pais com presentes personalizados. Felizmente, o Shoplazza oferece suporte ao serviço de impressão sob demanda. Com personalizadores como o Customily Product Personalizer em sua loja, seus clientes podem escolher entre coleções de clipart e modelos de design prontos - não é necessário ter habilidades de design! Eles podem criar com citações divertidas, piadas de papai ou fotos de família. Em seguida, você pode exportar arquivos prontos para impressão, gravação ou corte a laser, tudo sem trabalho manual. Além disso, ele facilita seu fluxo de trabalho. Ele pode se conectar com os principais fornecedores de POD para automatizar o atendimento e oferecer uma experiência de presente personalizada e tranquila do início ao fim.
Ofereça serviços de personalização gratuitos
Um pequeno toque pessoal pode fazer uma grande diferença. Para o Dia dos Pais, você pode oferecer opções de personalização gratuitas, como cartões escritos à mão, mensagens de presente personalizadas ou upgrades gratuitos para embalagens festivas do Dia dos Pais. Esses complementos simples fazem com que os presentes pareçam mais atenciosos e memoráveis, sem aumentar muito o custo para você. É uma maneira fácil de aumentar a satisfação do cliente e aumentar as chances de ele voltar para comprar mais.
Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Deixe que seus clientes ajudem a contar a história. Como fazer isso? Você pode realizar uma campanha de UGC para o Dia dos Pais. Por exemplo, você pode convidá-los a compartilhar "histórias de pais", momentos de presentes ou ideias criativas de presentes no Instagram e no Facebook ou no TikTok usando a hashtag da sua marca. Em seguida, você pode republicar o melhor conteúdo em seu site ou páginas de produtos para criar confiança e comunidade. Além disso, você também pode exibir avaliações reais de famílias por meio de vídeos curtos ou publicações em blogs. Essa é uma maneira calorosa e autêntica de se conectar com novos compradores e aumentar a credibilidade da marca.
Fortaleça o envolvimento com a mídia social
Quando sua campanha de UGC estiver em andamento, você poderá manter o ritmo com postagens sociais divertidas e interativas. Em suas mídias sociais, você pode tentar uma série de histórias "Today's Gift Idea" para apresentar escolhas diárias e inspirar os compradores de última hora. Ou criar enquetes como "Qual presente grita mais 'papai'?" para fazer seus seguidores falarem. Você pode até mesmo convidar influenciadores de pais para mini perguntas e respostas ou dicas. Esses pequenos toques mantêm seu feed ativo, aumentam a visibilidade e fazem sua marca parecer mais pessoal durante o burburinho do Dia dos Pais.
Lance uma campanha de marketing por e-mail
O marketing por e-mail é uma das melhores e mais econômicas maneiras de alcançar os clientes no momento em que eles estão prontos para comprar. Você pode iniciar seu marketing por e-mail para o Dia dos Pais cerca de duas semanas antes do feriado para criar entusiasmo e dar tempo suficiente para fazer os pedidos. Lembre-se de que cores quentes e festivas, como azul, vermelho e dourado, podem chamar a atenção. Antes de enviar, você também deve segmentar suas listas com temas personalizados - como "Presentes para novos pais" ou "Presentes perfeitos para avôs" - para que cada mensagem pareça pessoal e relevante. E-mails direcionados e oportunos ajudam suas ofertas a se destacarem e a gerar mais vendas durante essa época movimentada.
Conclusão
O marketing do Dia dos Pais é seu momento de criar um impacto que perdure além do feriado. Um timing bem pensado, ressonância emocional e uma experiência de destaque diferenciarão sua marca. Comece a planejar agora e faça com que cada interação seja importante. Pronto para dar vida à sua campanha? Vamos criar algo inesquecível.
